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Le référencement naturel désigné également comme optimisation pour les moteurs de recherche en anglais SEO ou search engine optimisation est le cluster de techniques qui visent à améliorer la visibilité ou le positionnement dune page web ou site Internet dans les résultats non-payés des moteurs de recherche. Il est souvent appelé référencement organique résultats gagnés et composante majeure du positionnement ou classement ranking. Loptimisation pour les moteurs de recherche a émergé après 1994 avec lapparition des premiers moteurs de recherche et annuaires Altavista et Yahoo.
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On parle également de SEO Search Engine Optimization. Cette notion doptimisation est centrale lobjectif du référencement est doptimiser un site pour quil soit considéré au mieux par les moteurs de recherche comme Google. Le SEO concerne des liens dits naturels en opposition aux liens payants proposés par Google AdWords dans les pages de résultats.
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